ANALYSES
Notre point de vue sur la communication en magasin, son intégration opérationnelle et les éléments de preuve d’une campagne.
LE MOMENT DU CHOIX
Les recommandations ne sont qu’un élément de la décision.
EXPLOITATION DES MAGASINS
Un bon emplacement s’intègre à son environnement commercial.
MESURE
Une hausse observée est un point de départ pour l’analyse.
LE MOMENT DU CHOIX
Les recommandations ne sont qu’un élément de la décision.
Une recommandation se confronte toujours à la réalité d’un rayon approvisionné, d’un prix, d’une promotion concurrente et du besoin immédiat du client. Un support physique peut rendre une marque visible à cet instant. La question utile est de savoir où la communication aidera le client à remarquer ou à envisager le produit dans le magasin.
En parler avec AisleWise ↗EXPLOITATION DES MAGASINS
Un bon emplacement s’intègre à son environnement commercial.
Un support publicitaire doit s’intégrer au mobilier et aux habitudes du magasin. Visibilité, accès aux rayons, utilisation des chariots, nettoyage et fonctionnement des caisses comptent tous. Quelques emplacements bien choisis peuvent donner une campagne plus forte et plus pratique que l’utilisation systématique de tous les formats partout.
En parler avec AisleWise ↗MESURE
Une hausse observée est un point de départ pour l’analyse.
Prix, promotions, disponibilité, saisonnalité et autres activités du magasin peuvent faire évoluer les ventes pendant une campagne. Évaluer les effets incrémentaux exige une comparaison crédible et une attention à l’incertitude. Le rôle de Patternfield est de définir les éléments de preuve et leurs limites, selon les données et le dispositif de campagne disponibles.
En parler avec AisleWise ↗POUR ALLER PLUS LOIN
Nous pouvons vous aider à traduire un objectif commercial en un plan média physique adapté.
